‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 오는 6월 16일(월)까지 전 세계를 대상으로 출품작을 모집한다. 이번 행사에서는 특히 글로벌 마케팅 광고 산업의 최신 트렌드를 반영한 다양한 출품작들이 기대된다.

18주년을 맞이하는 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 올해 광고·마케팅 산업의 시대상을 반영한 카테고리를 신설하고, 영역 확장을 통해 더욱 다양한 전 세계의 마케팅 광고 사례와 크리에이티브 기법을 발굴할 예정이다. 이러한 변화는 광고 산업의 지속적인 발전과 혁신을 위한 필수적인 조치로 평가된다.

올해 가장 주목할 만한 사항은 새로운 변화에 민첩하게 대응하고자 수립한 신전략을 평가하는 ‘피봇(PIVOT)’ 부문의 주제를 인공지능(AI)으로 선정하고, 관련 출품 부문을 재편해 새로운 광고 기법이나 소비자 경험을 창출해낸 혁신적 사례를 모집한다는 것이다. 이는 AI 활용 캠페인을 통해 AI 기술이 마케팅 광고 및 크리에이티브 분야에서 지닌 무한한 잠재력에 대해 조명하겠다는 전략의 일환이다. 특히, AI 기술이 광고 분야에서의 효율성을 높이고 소비자와의 연결을 강화할 수 있는 가능성에 대한 논의가 활발히 이루어질 것으로 기대된다.

또한 기존 ‘비디오 그룹(VIDEO Group)’의 명칭을 엔터테인먼트 그룹(Entertainment Group)으로 변경하고, 게임, 스포츠, 음악 분야의 출품 부문을 각각 신설했다. 브랜드 비디오뿐만 아니라 크리에이티브를 통해 문화와 예술을 창조하는 엔터테인먼트 산업 전반의 광고·마케팅 캠페인까지 함께 평가하기 위함이다. 이러한 변화는 광고 캠페인이 단순한 마케팅 도구를 넘어, 문화적 가치와 소비자 경험에 대한 깊은 이해를 바탕으로 이루어져야 함을 시사한다.

이외에도 대다수 카테고리 내 컬처 앤 콘텍스트(Culture & Context)를 신설, 세계 각국의 문화적 맥락과 시장 상황에 발맞춘 우수한 마케팅 광고 사례와 크리에이티브를 가려낼 예정이다. 이는 글로벌 시장에서의 성공적인 마케팅 전략 수립에 기여할 수 있는 중요한 요소로 작용할 것이다.

출품 기간은 총 세 단계로 나뉘며, 1차 출품은 5월 9일(금)까지, 2차 출품은 5월 30일(금)까지, 최종 출품은 오는 6월 16일(월)까지다. 출품 접수는 부산국제마케팅광고제 공식 누리집 (https://www.madstars.org/adstar/main/AdstarMainView.do)에서 가능하다. 이러한 체계적인 출품 일정은 참가자들이 충분한 준비를 할 수 있도록 도와줄 것으로 보인다.

심사는 마케팅, 광고, 디지털, 미디어, PR 등 다양한 분야의 전문가로 구성된 전 세계 340여 명의 심사위원단을 통해 이뤄진다. 출품작은 한 차례의 예선 심사와 세 차례의 본선 심사를 거치게 되는데, 이중 본선 심사위원 40명이 모두 직접 참석하는 두 차례의 본선 심사는 부산에서 진행될 예정이다. 이러한 심사 과정은 공정하고 전문적인 평가를 보장할 것으로 예상된다.

본선 진출작은 오는 7월 발표되며, 수상작은 공익 그룹(PSA Group)과 나머지 5개 그룹의 그랑프리 수상작 중 가장 우수한 작품에 각각 수여되는 MAD STARS 최고 영예상 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’와 부문별 그랑프리, 금·은·동상으로 구분된다. 이는 수상작이 단순한 상을 넘어, 업계의 기준이 될 수 있는 기회를 제공할 것이다.

부산국제마케팅광고제 최환진 집행위원장은 “올해 AI 기술은 다양한 산업과 일상생활에서 상용화될 수 있는 중요한 변곡점에 놓여있기에 세계 각국에서 우수한 작품들이 출품돼 업계 내 폭넓은 AI 응용사례를 공유할 수 있길 바란다”고 말했다. 이는 AI 기술이 광고 산업 내에서의 혁신을 이끌어낼 수 있는 중요한 계기가 될 것임을 시사한다.

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로 오는 8월 부산 해운대 일원에서 개최될 예정이다. 이는 AI 기술이 광고 마케팅 분야의 미래를 어떻게 변화시킬지를 탐구하는 중요한 장이 될 것이다.

부산국제마케팅광고제조직위원회 소개

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 오는 8월 부산 해운대 일원에서 개최된다. 올해 18회를 맞이하는 부산국제마케팅광고제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로, 광고·마케팅 산업의 시대상을 반영한 카테고리를 신설하고, 영역 확장을 통해 더욱 다양한 전 세계의 마케팅 광고 사례와 크리에이티브 기법을 발굴할 예정이다. 이러한 행사는 광고 산업의 글로벌 트렌드를 선도하는 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.